”We durfden het anders te doen. En daardoor voelde een avond die om mensen en muziek draait, zelf als een compositie.”

De Music in Media Awards eren de mensen achter de muziek. Niet de artiesten op het podium, maar de componisten, makers en producers die zorgen dat een scène klopt, dat een documentaire binnenkomt en dat een podcastintro niet na de vierde keer al irritant wordt. Vakmensen waarvan je wel hebt gehoord, maar die je eigenlijk nooit in de spotlight ziet. Tot nu.

Die avond verdiende een setting die dat gewicht voelde.

Na edities in het koninklijke KIT en het filmische EYE zocht COOL Creative naar iets anders. Niet chique en, sorry dat we het zeggen, stijf. Maar rauw en industrieel. Een locatie die de zaal in zijn grip heeft nog voordat de eerste prijswinnaar het podium oploopt. Die plek vonden ze, uiteraard, achter de gevel aan de Basisweg 63: LIEF Amsterdam.

Maar alleen een andere locatie is niet genoeg. Malou van Wieringen van COOL Creative wilde het concept zelf ook omgooien. Waar gasten voorheen op rijen stoelen zaten met een flesje water binnen handbereik, kwamen er ronde tafels. Keuze in drankjes en snacks. Meer beweging in de zaal. Het verschil klinkt misschien klein, maar het is het verschil tussen een publiek dat toekijkt en een publiek dat onderdeel is van de avond.

Samen met onze Céline werd het concept stap voor stap uitgewerkt. Brainstormen op locatie, korte lijnen en ideeën die steeds verder werden gebracht. Onderweg kwamen ze er ook achter dat budget en techniek niet altijd vanzelf op één lijn liggen. Dat komt vaker voor. Dan moet je even met elkaar om tafel, alle opties bekijken en samen bepalen wat wél kan. Dat gesprek werd gevoerd. Open en eerlijk. En daarna klopte het.

Op de avond zelf deed de locatie de rest. De lichtkunst van LUMUS Instruments hing boven de zaal als een eigen compositie. Muziek, theater en scherpe presentatie wisselden elkaar af. En toen Vincent van Warmerdam de oeuvre-award in ontvangst nam voor zijn decennialange bijdrage aan de Nederlandse film- en muziekwereld, kwam de gehele zaal collectief omhoog voor een staande ovatie.

Na afloop kreeg Malou van haar gasten terug dat dit de beste editie tot nu toe was. Want ze had niet alleen de durf gehad om van locatie te veranderen, maar ook de vorm van binnenuit aan te pakken. Daardoor werd het dynamischer, interactiever en precies goed voor een kritisch publiek dat voelt wanneer een avond stroef verloopt, of wanneer die danst.

Of zoals Malou het zelf mooi samenvat:

“Een productie die we echt samen en op een LIEFe manier hebben volbracht.”

Ingezette ruimtes

The Arch: Entree

The main: Awardshow

The Pit: ontvangst en borrel